Упаковка
Описание
Упаковка — это средство, предназначенное для защиты, хранения, транспортировки и презентации товара. Она обеспечивает целостность продукта, удобство в использовании и помогает сохранить его качество до момента покупки. Кроме практической функции, упаковка играет важную роль в маркетинге: она привлекает внимание, доносит ценности бренда, передаёт ключевую информацию (состав, срок годности, инструкция) и влияет на решение о покупке. Хорошо продуманная упаковка помогает выделиться на полке и формирует первое впечатление о продукте.
Что входит
Логотип и фирменный стиль — визуальная айдентика, включающая логотип, цветовую палитру и шрифты, формирует узнаваемость и настроение бренда.
Графика и иллюстрации — поддерживают идею продукта, привлекают внимание и передают нужные ассоциации.
Информационный блок — включает ключевые данные: состав, инструкции, объем, штрихкод и другую важную информацию для потребителя.
Эргономика и форма упаковки — обеспечивает удобство использования, транспортировки и хранения продукта.
Конструкция и устойчивость — продуманная геометрия и материалы, которые гарантируют стабильность упаковки на полке и хороший товарный вид.
Этапы
Анализ продукта и целевой аудитории — изучение особенностей товара, потребностей клиентов и конкурентов.
01Формирование концепции — определение идеи, стиля и позиционирования упаковки в соответствии с брендом.
02Эскизы и дизайн-макеты — создание визуальных решений: логотип, цвет, шрифт, композиция, форма упаковки.
03Подготовка к производству — финализация макета, техническая проработка (размеры, вырубка, материалы, слои печати).
04Тестирование и внедрение — проверка удобства, визуального восприятия и устойчивости на полке перед запуском в тираж.
05